应理性看待互联网金融的闪亮登“台”

细雨霏霏

11月18日，翼龙贷豪掷3．7亿抢夺央视标王的消息瞬间传遍了大江南北，整个P2P网贷圈儿也再次沸腾。

一夜之间，互联网金融再次闪亮登台，吸取了国人的目光。究竟是一场烧钱大战的来袭还是P2P企业小荷才露尖尖角？

短短几年时间，P2P行业从无到有，企业发展在“互联网＋”的大潮下一日千里地快速发展。问鼎央视标王无疑再次显露了这一行业的异军突起。

事实上，今年以来，互联网金融企业频频开始营销大战，抢夺央视广告宣传成为企业竞相追逐、扩大影响与知名度的一种手段。不只是翼龙贷，就在此前不久，另一家大型p2p平台金信网同样高调地进军央视，据了解，除了《新闻联播》之外，金信网在央视的投放还覆盖了央视新闻、央视财经两大主流频道旗下的五大王牌栏目，包括 《新闻联播》、《经济信息联播》、《经济半小时》、《交易时间》以及《环球财经连线》。

而在更早一些时间，包括阿里、信和财富、e租宝等一批平台都已经开始登陆央视砸广告，北京地铁及京沪高铁线上也可以经常看到互联网金融企业的营销宣传。一时间，人们的生活也开始逐步向互联网金融生活迈进。

众所周知，央视，从来都是各大品牌从庙堂转入寻常百姓家的跳板，尤其是主流频道的黄金栏目，更是各家实力品牌的必争之地，历年春晚广告招标屡创价格新高便是最好的证明。过去，在央视广告中占据主流的往往是汽车、消费品等传统行业。近年来，随着互联网行业羽翼渐丰，大有入主“东宫”之势。

然而不得不提醒的是，“成也广告、败也广告”同样也见证了央视近20年来广告标王的起起伏伏，其中有成功问鼎且持续壮大发展的，同样也有因此而败走麦城的，比如当年的孔府宴酒。

值得注意的是，今年以来扑面而来的互联网金融的崛起并不是单个企业的现象，而是整个行业的快速崛起与爆发式发展。比如P2P行业，截至目前，已经有超过2000家平台企业，就在不久前，整个网贷行业的成交额已经累计突破一万亿元大关。市场更是预计，五年之内网贷行业成交额将突破十万亿元。由此可见，网贷行业在未来几年的市场空间依然十分巨大。从这个角度而言，当前的网贷企业的营销大战升级到央视等全覆盖的广告宣传平台就不难理解了。正如金信网此番强势登陆央视，既没有卖产品，也没有谈财富，只是简单宣告了一句“引领互联网金融新生活”的愿景。尽管如此，给老百姓留下的却是对于互联网金融生活方式大段的想象空间。

在金信网首席运营官安丹方看来，如今的互联网金融，就像十几年前的互联网一样，在很多人的眼中还只是一个抽象的概念。但其实，互联网金融早已渗入到我们的生活中：用余额宝淘了一件宝贝，在微信发了一个红包，在团购网站上订了一顿大餐……这些行为本身就是互联网金融。在这样的契机下，金信网登上央视，就是想要让互联网金融的概念具象化，让普通大众了解这种全新的理财方式究竟能如何影响我们的生活。

“价值自由流动，金融人人可为”。可以看到，这是互联网金融打破信息壁垒，让资金与需求自由匹配，让每个人享受金融发展所带来的红利。今天，这一愿景正成为现实。

然而，我们依然不得不正视任何一个行业中可能的失败者，而这一点在整个P2P网贷行业中同样极其明显，关门倒闭者如影随形。对于当前纷纷进军央视登“台”的这些大型网贷平台企业，同样需要理性看待，毕竟越大的广告营销投放，最终一定是“羊毛出在羊身上”，成功了，这个羊毛会变成品牌的价值被百姓接受，失败了，投资者的收益将大幅缩水甚至亏损。

对于登“台”的各个P2P企业而言，大笔的营销背后更需要建立强大的技术保障、风控能力及更广泛服务于市场的互联网金融产品。如此，登“台”才能实现亮相，不至于落下“丢脸”的不良结局。

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